안녕하세요 미친부엉이 노성산 대표입니다.
유튜브 생태계가 점점 포화 상태에 이르면서 경쟁이 치열해지는 가운데, 유튜브 콘텐츠 제작은 더욱 어려워지고 있습니다. 많은 사람들은 유튜브 활동 시 "감"이 중요하다고 생각하지만, 실제로는 그렇지 않습니다. 유튜브 성장의 가장 중요한 요소는 바로 시청자의 트렌드와 취향을 정확히 파악하는 것입니다. 아무리 유명한 연예인이나 고가의 장비가 있더라도 이 니즈에 부응하지 못하면 실패하게 되는 곳이 유튜브 플랫폼입니다.
아래 소개하는 것은 구독자 2,000만 명을 돌파한 국내 유명 채널의 사례입니다. 업로드한 지 1달이 지났지만 조회수가 1,000회도 되지 않는 영상들이 많이 있습니다. 
특히나 요즘은 취향이 파편화되어 있기 때문에, 아무리 감이 좋은 창작자라도 모든 카테고리의 시청자의 취향을 알 수 없습니다. A 채널을 100만 구독자까지 키운 PD를 채용했지만, 6개월이 지나도 조회수 1만이 넘는 콘텐츠가 하나도 없어 고민이라는 대표들이 정말 많습니다. 사실 정답은 매우 가까운 곳에 있습니다. 바로 유튜브의 데이터입니다. 유튜브 전체의 데이터는 없어도 내가 타겟으로 하는 시청자의 데이터만 수집해서 취향과 트렌드를 파악하는 것은 그다지 어렵지 않습니다.
유튜브 데이터 분석을 통해 타겟 고객이 무엇을 좋아하는지, 트렌드가 어떻게 바뀌고 있는지, 이것을 왜 좋아하는지 정확하게 파악만 한다면, 개인이나 기업 모두 높은 조회수를 얻는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
저는 '미친부엉이'로 이전에 '샌드박스 네트워크'라는 MCN에서 구독자 100만 명이 넘는 크리에이터의 프리미엄 컨설팅을 전담했습니다. 100만 구독자가 넘는 채널도 컨설팅을 받는지 의아해하시는 분들이 많을 것 같은데요. 위에서 언급한 것처럼 구독자수가 아무리 많아도 시청자에 대한 파악이 둔해지는 순간 조회수가 급격히 떨어지기 때문에 이들 역시 컨설팅이 필요합니다.
아래는 실제 유명 크리에이터의 데이터 기반 유튜브 컨설팅 사례입니다.
해당 크리에이터는 2개의 부캐로 활동하였는데요. 어떤 때는 한 쪽만 잘되고, 어떤 때는 다른 캐릭터만 잘 되어 그 이유를 몰라 답답해하던 상황이었습니다. 크리에이터의 생각은 "부캐라도 결국 나를 좋아하는 것이니, 나를 좋아한다면 모든 부캐를 좋아해야 하지 않을까?"였는데요. 그러나 그 생각은 절반 이상 틀렸습니다. 이럴 때 필요한 것이 바로 유튜브 컨설팅입니다.
실제로 유튜브 컨설팅을 통한 데이터 분석 결과, 2개 채널의 시청자는 생각보다 많이 겹치지 않았습니다. 한 채널은 크리에이터를 정말 좋아하는 찐팬들이 대부분이었고, 다른 부캐 채널은 크리에이터보다 그가 만드는 코미디가 재미있어서 시청한 팬들이 대부분이었습니다. 후자의 경우 코미디와 무관한 콘텐츠를 할 경우 조회수는 일관되게 낮았습니다.
해당 크리에이터를 위해 다양한 데이터 분석을 진행했지만, 그 중 한 부분만을 보여드리자면 아래와 같습니다.
왼쪽은 크리에이터의 찐팬들이 모인 채널의 댓글 주요 키워드입니다. '감사', '애정', '즐거움', '감탄', '노력', '감동', '설레다' 등 긍정적인 키워드가 주를 이룹니다. 오른쪽은 호불호가 갈리는 키워드들로, '재밌다', '유쾌하다'는 긍정적 키워드도 있지만, '싫다', '짜증난다', '공격적이다'와 같은 부정적 키워드도 포함되어 있습니다.
만약 이런 사실을 모르고 부캐를 기반으로 유튜브 채널을 운영했다면 어떤 결과가 나왔을까요? 아마 들쑥날쑥한 조회수 때문에 스트레스를 많이 받았을 것이고, 채널은 지속적으로 성장하지 못했을 것입니다. 해당 크리에이터는 유튜브 컨설팅 후 저에게 이렇게 말했습니다. "사실 유튜브 컨설팅을 받기 전에는 기대감도 없었고, 왜 받아야 하는지 의문이 많았어요. 그런데 컨설팅을 받고 나니 머리속이 확 정리되고, 앞으로 어떻게 해야 할지 완벽하게 감을 잡게 되어 기대 이상으로 좋았습니다."
유튜브 뿐 아니라 인스타그램, 블로그와 같은 콘텐츠도 본질은 크게 다르지 않습니다. 고객의 니즈가 무엇인지 정확하게 파악하고 그에 맞는 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 것이 디지털 콘텐츠의 핵심입니다.
안녕하세요 미친부엉이 노성산 대표입니다.
유튜브 생태계가 점점 포화 상태에 이르면서 경쟁이 치열해지는 가운데, 유튜브 콘텐츠 제작은 더욱 어려워지고 있습니다. 많은 사람들은 유튜브 활동 시 "감"이 중요하다고 생각하지만, 실제로는 그렇지 않습니다. 유튜브 성장의 가장 중요한 요소는 바로 시청자의 트렌드와 취향을 정확히 파악하는 것입니다. 아무리 유명한 연예인이나 고가의 장비가 있더라도 이 니즈에 부응하지 못하면 실패하게 되는 곳이 유튜브 플랫폼입니다.
아래 소개하는 것은 구독자 2,000만 명을 돌파한 국내 유명 채널의 사례입니다. 업로드한 지 1달이 지났지만 조회수가 1,000회도 되지 않는 영상들이 많이 있습니다.
특히나 요즘은 취향이 파편화되어 있기 때문에, 아무리 감이 좋은 창작자라도 모든 카테고리의 시청자의 취향을 알 수 없습니다. A 채널을 100만 구독자까지 키운 PD를 채용했지만, 6개월이 지나도 조회수 1만이 넘는 콘텐츠가 하나도 없어 고민이라는 대표들이 정말 많습니다. 사실 정답은 매우 가까운 곳에 있습니다. 바로 유튜브의 데이터입니다. 유튜브 전체의 데이터는 없어도 내가 타겟으로 하는 시청자의 데이터만 수집해서 취향과 트렌드를 파악하는 것은 그다지 어렵지 않습니다.
유튜브 데이터 분석을 통해 타겟 고객이 무엇을 좋아하는지, 트렌드가 어떻게 바뀌고 있는지, 이것을 왜 좋아하는지 정확하게 파악만 한다면, 개인이나 기업 모두 높은 조회수를 얻는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
저는 '미친부엉이'로 이전에 '샌드박스 네트워크'라는 MCN에서 구독자 100만 명이 넘는 크리에이터의 프리미엄 컨설팅을 전담했습니다. 100만 구독자가 넘는 채널도 컨설팅을 받는지 의아해하시는 분들이 많을 것 같은데요. 위에서 언급한 것처럼 구독자수가 아무리 많아도 시청자에 대한 파악이 둔해지는 순간 조회수가 급격히 떨어지기 때문에 이들 역시 컨설팅이 필요합니다.
아래는 실제 유명 크리에이터의 데이터 기반 유튜브 컨설팅 사례입니다.
해당 크리에이터는 2개의 부캐로 활동하였는데요. 어떤 때는 한 쪽만 잘되고, 어떤 때는 다른 캐릭터만 잘 되어 그 이유를 몰라 답답해하던 상황이었습니다. 크리에이터의 생각은 "부캐라도 결국 나를 좋아하는 것이니, 나를 좋아한다면 모든 부캐를 좋아해야 하지 않을까?"였는데요. 그러나 그 생각은 절반 이상 틀렸습니다. 이럴 때 필요한 것이 바로 유튜브 컨설팅입니다.
실제로 유튜브 컨설팅을 통한 데이터 분석 결과, 2개 채널의 시청자는 생각보다 많이 겹치지 않았습니다. 한 채널은 크리에이터를 정말 좋아하는 찐팬들이 대부분이었고, 다른 부캐 채널은 크리에이터보다 그가 만드는 코미디가 재미있어서 시청한 팬들이 대부분이었습니다. 후자의 경우 코미디와 무관한 콘텐츠를 할 경우 조회수는 일관되게 낮았습니다.
해당 크리에이터를 위해 다양한 데이터 분석을 진행했지만, 그 중 한 부분만을 보여드리자면 아래와 같습니다.
왼쪽은 크리에이터의 찐팬들이 모인 채널의 댓글 주요 키워드입니다. '감사', '애정', '즐거움', '감탄', '노력', '감동', '설레다' 등 긍정적인 키워드가 주를 이룹니다. 오른쪽은 호불호가 갈리는 키워드들로, '재밌다', '유쾌하다'는 긍정적 키워드도 있지만, '싫다', '짜증난다', '공격적이다'와 같은 부정적 키워드도 포함되어 있습니다.
만약 이런 사실을 모르고 부캐를 기반으로 유튜브 채널을 운영했다면 어떤 결과가 나왔을까요? 아마 들쑥날쑥한 조회수 때문에 스트레스를 많이 받았을 것이고, 채널은 지속적으로 성장하지 못했을 것입니다. 해당 크리에이터는 유튜브 컨설팅 후 저에게 이렇게 말했습니다. "사실 유튜브 컨설팅을 받기 전에는 기대감도 없었고, 왜 받아야 하는지 의문이 많았어요. 그런데 컨설팅을 받고 나니 머리속이 확 정리되고, 앞으로 어떻게 해야 할지 완벽하게 감을 잡게 되어 기대 이상으로 좋았습니다."
유튜브 뿐 아니라 인스타그램, 블로그와 같은 콘텐츠도 본질은 크게 다르지 않습니다. 고객의 니즈가 무엇인지 정확하게 파악하고 그에 맞는 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 것이 디지털 콘텐츠의 핵심입니다.